品嚐美食，遊覽觀光，來一場旅行，少不了拍下這些主題的照片留念。不過，照片中的主人公並非活生生的人，而是泰迪熊、蒙奇奇、凱蒂貓等各式玩偶。這，正是眼下在日本人氣漸高的“玩偶旅行”。位於東京都港區的unagi-travel，就是這樣一家玩偶旅行店。每天，店裡都會迎來快遞上門的“客人”。每一期參加旅行的玩偶數量，限定在六到七個，但每次都會滿額。玩偶們在導遊的帶領下，利用公共交通到達目的地，遊覽名勝，照片通過Facebook、Twitter等社交媒體，實時發送給它們的主人。
經由海外媒體報導後，從歐美遠道而來的“客人”，也加入到隊伍中。其實，玩偶旅行並非日本創造。 2010年2月16日，世界上的第一家玩偶旅行社誕生於捷克，22歲的創辦者捷克青年賀拉夫卡，負責帶領從全球徵集的各種玩偶周遊世界，並且給玩偶的主人們提供玩偶在旅行中的照片和旅行日記。這一舶來品得以在日本生根發芽、人氣漸高，不能不歸結於日本特色在其中的融入與滲透。
“自己好，才是真的好。”不論對於日本國內還是世界各地的遊客，櫻花之國的巨大魅力，都是難以阻擋的。 2013年10月，日本政策投資銀行面向亞洲8個國家和地區有海外遊經歷者，詢問最想去的國度時，選擇日本的比例高達52%。其中的關鍵原因，在於日本優質的旅游資源。日本各地的風景都有與眾不同之處，京都傳統古樸，東京現代繁華，大阪商業氣息濃厚，即便一地遊，不同景點亦各有風情，如京都的嵐山、清水寺與祗園。而旅遊體驗，恰恰是行程中必不可少的。至於高素質的日本國民、細緻精良的日本製造、健康味美的日本料理、各地相差無幾的物價、類別繁多的出行優惠，對於種種行程中必須接觸的內容，日本提供的諸多便利在切實方便廣大遊客同時，也增加了自身對外界的吸引力。
不過，儘管可以放鬆心情、開闊眼界，但旅行絕非說走就走那樣簡單，經濟條件有限，因年事已高、患病在身或家務繁雜而行動不便，等等，無不讓出遊的願望難以實現。而且，由於四處奔走，旅途勞頓是免不了的。 “玩偶旅行”的興起，彌補了這些遺憾。花不了多少錢，就能欣賞美景，不可不謂物有所值。必須承認，旅行本非生活的必需品，由於少子化造成的市場萎縮、同行競爭激烈等因素，旅行社為了吸引顧客，不得不出奇出新。不消說“玩偶旅行”主題本身，就是一大賣點，帶玩偶出行，不論經營成本還是安全風險，也都小得多。這樣一來，旅行社可以騰出更多的精力用於線路設計和開發，以內容取勝。
契合遊客和旅行社雙方的需要，讓“玩偶旅行”受到歡迎。但這種現象背後，還隱含著深層次的文化心理動因。日本人對可愛的事物天生有著濃厚的興趣，皮卡丘、蒙奇奇、凱蒂貓等玩偶的設計，走的都是可愛路線。在節奏快、壓力大的日本社會，可愛造型的玩偶在風景名勝的留影，通過愉悅心情、使人暫時忘卻煩惱，實際上發揮了治愈系的作用。從中，我們未嘗不能得出這一啟示：開發新產品，挖掘潛在的市場需求重要，把握群體的消費心理，更加重要。
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