2012年12月15日 星期六

日本大熱“獨唱”卡拉OK更輕鬆?(ひとりカラオケ)

(大西康平)幾個人一起興高采烈地狂歡,或者比賽歌唱實力,這是傳統卡拉OK給人的強烈印象,而在日本年輕一代人中,一個人獨自享受卡拉OK的情況正在增加,而且不僅僅局限于單純的練歌。透過使用者的話語可以看出,當與同事以及朋友一起去唱卡拉OK時,經常需要顧慮周圍的氣氛,還要選擇能讓場面熱鬧起來的歌曲,這讓人的精神感到疲勞。最近,在其他娛樂設施中也時常可以看到一個人唱卡拉OK的情形,且正在形成一個新的派別,這似乎折射
出年輕人的心理變化,也就是希望明確區分與人交往的時間和追求個人內心滿足的時間。
東京都江戶川區的一名29歲的公司職員新村亮治自2年前,開始每週2次自己一個人去唱卡拉OK。去的主要是自家周邊的卡拉OK店,一般在從公司回家的途中和週末的下午,每次3個小時左右。新村表示,在這裡“無需顧忌周圍的目光,不管是西洋音樂還是自己想唱的歌曲,都可以盡情歌唱,非常放鬆”。雖然新村也會和公司的同事去唱卡拉OK,但3個月只去1次左右。他認為“和同事去很難感受到歌唱的樂趣”。在7月中旬的一個星期六,橫濱市一位30多歲的男性公司職員第一次在東京都內的卡拉OK店獨自一人唱完卡拉OK後,表現出非常滿足的樣子。
他說,“和同事一起去唱卡拉OK時,很難選擇自己喜歡的歌曲,而要選擇佈施明等上司熟知的歌曲。即使和差不多年紀的人去唱卡拉OK,也不能選擇知名度低的專輯中的歌曲”。一名17歲的男學生表示,和朋友去唱卡拉OK時,“會演變成重視得分多少的演唱比賽,不能盡情地歌唱”,因此感覺一個人唱卡拉OK更加享受。
 很久以前,為了練習新歌和緩解壓力,出現了一個人唱卡拉OK的客人。不過,最近數年來,在市場規模沒有增長的前提下,在大型卡拉OK店的顧客中,獨自去唱卡拉OK的人所佔的比重正在穩步提高。在運營“大回音(BIG ECHO)”的第一興商,單人顧客目前佔到了約25%,與3年前相比增加了5個百分點。而在shidax,單人顧客則比2009年增加了6個百分點,目前已經達到了約2成。而在以郊區為中心運營著約300家“卡拉OK本鋪 招財貓”的Koshidaka Holdings, 一個人唱卡拉OK的顧客比重現在已經接近3成,較2009年增長了20個百分點。Koshidaka于去年11月在東京神田區開設了單人卡拉OK專門設施“1kara”。在節假日,每天將接待約160名顧客,白天的等待時間長達1個多小時。運營“卡拉OK館”的B&V 公司和運營“Janbo Karaoke廣場”的東愛產業也緊隨其後,目前配備單人卡拉OK專用包間的卡拉OK店在日本全國已經增加至約10家。
各公司的單人卡拉OK客層除了銀發族之外,10~30多歲的年輕一代為最多。在Koshidaka佔到30~40%。不過,從卡拉OK市場整體情況來看,這一年代的客戶已經觸頂。有觀點認為,如今進店唱歌的人都是比較忠實的客戶,但在這些人中,與多人一起唱歌相比,獨自一個人享受的顧客正在增加,那麼其原因何在呢?日本電通綜研研究員吉田將英認為,這或許是此前曾經指出的“顧忌周圍氣氛”的年輕人性格的反向作用。這一代人“在經濟蕭條的狀況下度過了人生的大部分時間,不希望遭受包括與人交往在內的失敗,同時這種心情非常強烈”。如果多人一起去唱卡拉OK,往往需要根據“不破壞氣氛”這一消極原則挑選曲目。人們在這種情況下會產生壓力,因此“通過單人卡拉OK來滿足人生本來慾望的心情就不斷高漲”。

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