半澤直樹、派遣女醫 帶起日劇饅頭瘋

『ドクターX』、「御意まんじゅう」バカ売れ5000個超え
2013年日劇圈特別精彩，夏天的《半澤直樹》引發第一波震撼，剛落幕的《派遣女醫2》亮麗收視紀錄留下年底最後一聲驚嘆。兩劇的熱門程度讓該劇即使已完結，影響力仍存在於日本社會中——只不過是以「饅頭」的形式持續發酵著。以往日本電視台都會為節目或戲劇設計各種周邊商品供粉絲收藏，又以送禮自用兩相宜的食物類為熱銷商品，不過除了粉絲外，一般民眾很少購買。

直到2013年日劇發光發熱，周邊商品搖身一變為新流行品大賣，充滿日劇特色的盒裝饅頭便在此波風潮中受到矚目，不僅銷量一鳴驚人，更造成空前搶購。《半》仍在播出時，以名片為包裝設計，內裝九顆寫有「加倍奉還」黑糖饅頭跟名片貼紙的「加倍奉還饅頭」已狂銷6萬盒。即便九月底該劇結束後，這款饅頭禮盒仍受民眾歡迎，更延伸出「恩情加倍奉還」的用法，成為年底表示感謝之情的送禮首選，至今已累積熱銷19萬盒。

另一部《派》同樣造成饅頭搶購潮。該饅頭外表設計有如日式紅包袋，並在上頭寫著劇中常出現的「御意」（為聽從上層指示時的回答），好吃又喜氣的「御意饅頭」同樣在一個月內大賣近六千盒，並且隨著年節逼近，銷量更是直線上升。

兩部日劇帶來的日劇饅頭風潮，讓近期電視台在推出熱門新劇時必定會推出系列饅頭商品，饅頭銷量儼然成為人氣劇指標。除了跟上熱門話題外，特定文字反映了送禮十的人心情意，成為最新熱門伴手禮的附加價值。