2014年7月7日 星期一

“玩偶旅行”漸成日本新時尚


品嚐美食,遊覽觀光,來一場旅行,少不了拍下這些主題的照片留念。不過,照片中的主人公並非活生生的人,而是泰迪熊、蒙奇奇、凱蒂貓等各式玩偶。這,正是眼下在日本人氣漸高的“玩偶旅行”。位於東京都港區的unagi-travel,就是這樣一家玩偶旅行店。每天,店裡都會迎來快遞上門的“客人”。每一期參加旅行的玩偶數量,限定在六到七個,但每次都會滿額。玩偶們在導遊的帶領下,利用公共交通到達目的地,遊覽名勝,照片通過Facebook、Twitter等社交媒體,實時發送給它們的主人。





經由海外媒體報導後,從歐美遠道而來的“客人”,也加入到隊伍中。其實,玩偶旅行並非日本創造。 2010年2月16日,世界上的第一家玩偶旅行社誕生於捷克,22歲的創辦者捷克青年賀拉夫卡,負責帶領從全球徵集的各種玩偶周遊世界,並且給玩偶的主人們提供玩偶在旅行中的照片和旅行日記。這一舶來品得以在日本生根發芽、人氣漸高,不能不歸結於日本特色在其中的融入與滲透。


“自己好,才是真的好。”不論對於日本國內還是世界各地的遊客,櫻花之國的巨大魅力,都是難以阻擋的。 2013年10月,日本政策投資銀行面向亞洲8個國家和地區有海外遊經歷者,詢問最想去的國度時,選擇日本的比例高達52%。其中的關鍵原因,在於日本優質的旅游資源。日本各地的風景都有與眾不同之處,京都傳統古樸,東京現代繁華,大阪商業氣息濃厚,即便一地遊,不同景點亦各有風情,如京都的嵐山、清水寺與祗園。而旅遊體驗,恰恰是行程中必不可少的。至於高素質的日本國民、細緻精良的日本製造、健康味美的日本料理、各地相差無幾的物價、類別繁多的出行優惠,對於種種行程中必須接觸的內容,日本提供的諸多便利在切實方便廣大遊客同時,也增加了自身對外界的吸引力。


不過,儘管可以放鬆心情、開闊眼界,但旅行絕非說走就走那樣簡單,經濟條件有限,因年事已高、患病在身或家務繁雜而行動不便,等等,無不讓出遊的願望難以實現。而且,由於四處奔走,旅途勞頓是免不了的。 “玩偶旅行”的興起,彌補了這些遺憾。花不了多少錢,就能欣賞美景,不可不謂物有所值。必須承認,旅行本非生活的必需品,由於少子化造成的市場萎縮、同行競爭激烈等因素,旅行社為了吸引顧客,不得不出奇出新。不消說“玩偶旅行”主題本身,就是一大賣點,帶玩偶出行,不論經營成本還是安全風險,也都小得多。這樣一來,旅行社可以騰出更多的精力用於線路設計和開發,以內容取勝。

契合遊客和旅行社雙方的需要,讓“玩偶旅行”受到歡迎。但這種現象背後,還隱含著深層次的文化心理動因。日本人對可愛的事物天生有著濃厚的興趣,皮卡丘、蒙奇奇、凱蒂貓等玩偶的設計,走的都是可愛路線。在節奏快、壓力大的日本社會,可愛造型的玩偶在風景名勝的留影,通過愉悅心情、使人暫時忘卻煩惱,實際上發揮了治愈系的作用。從中,我們未嘗不能得出這一啟示:開發新產品,挖掘潛在的市場需求重要,把握群體的消費心理,更加重要。

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