用酷日本拯救日本經濟

“ 什麼是酷日本？”北海道札幌市官員加茂貴峪略微思考了一下說，就是以動漫、電子遊戲為代表的流行文化，它們吸引著世界眾多的年輕人關注。 “酷日本”的影響力，從“禦宅族”、“角色扮演”等日本動漫的詞彙在全球傳播的架勢，可見一斑。用酷日本拯救日本經濟??

2002年，美國人道格拉斯·麥克格雷在《外交政策》上發表《日本國民酷總值》一文，指出國民酷總值（Gross National Cool）是國家軟實力的一種形態，可與國內生產總值（GDP）一樣作為衡量國家實力的一項指標，並稱日本動漫、流行音樂、電玩遊戲、家電產品、時裝和美食等流行文化國際影響力大，日本擁有高度發達的國民酷總值。

在人們認為日本經濟正經歷“失去的十年”、“失去的二十年”之際，“酷總值”似乎也日本帶來希望。日本官方近年更把出口“酷日本”文化當成國家戰略，以此帶動經濟發展​​，這就是酷日本（Cool Japan）戰略。


為“酷日本”定義的加茂貴峪，正式頭銜是北海道札幌市市長政策室政策企劃部項目負責課長。他的工作就是負責札幌市品牌戰略建設。在這個職位上，加茂貴峪深知城市品牌建設，應該借助日本流行文化的影響力。

加茂提到的札幌城市品牌戰略5大重點流域，其一就是通過電影、新文化（動漫、遊戲等）來實現品牌化。2010年12月，札幌市政府就與當地一家因虛擬明星“初音未來”而揚名的Crypton Future Media 公司簽訂了“城市品牌戰略相關合作協議”，雙方商定有效運用“初音未來”等偶像形象宣傳觀光。

“初音未來”是一位日本乃是世界最紅的虛擬偶像，一位影像與聲音都是電腦合成的虛擬明星。 Crypton Future Media公司2007年開發出一款虛擬聲音程序，一開始銷售狀況不太理想。公司便請人為程序製造一個代表性形象，藉此拓展銷路。最後，設計出“初音未來”，是一位永遠只有16歲、身高約1.58米、體重約42公斤的少女，腿又細又長，有著迷人的藍色眼睛，藍色頭髮紮起來，幾乎垂到地上。

“初音未來”後來大獲成功。 2010年3月9日，初音未來在日本舉行首場3D全息投影演唱會，5000餘名少男少女現場為她瘋狂吶喊。此後一發不可收拾，先後在日本、美國、新加坡、香港、台灣等舉辦現場演唱會。

據Crypton Future Media 公司亞洲市場負責人鈴木螢介紹，這家僅有60來人的IT公司，憑著初音未來2012年收入達16億日元，換算成人民幣超過1億。該公司除了開發與銷售“初音未來”聲音軟件，還延伸到音樂發行、音樂出版、角色授權、開發手機內容等業務。

“隨著'初音未來'影響力的擴大，札幌市希望藉助公司的信息技術和網絡，提升札幌品牌。” 加茂貴峪說。 2010年開始，在著名的札幌市冰雪節上“初音未來”雪雕，並讓它成為冰雪節形象代言人，結果因其可愛，清新又有些許前衛的形象，大獲好評。