日本俊男靚女流行街頭作肉體廣告

 從去年7月起，家住日本橫濱市的大川龍彌就開始了一項新工作——在自己的臉上為他人做廣告。他首先在自己創建的網站上接受客戶委託，然後用水貼紙製作企業Logo等客戶宣傳信息並貼在臉上。一般而言，他的廣告時間是從清晨開始的，而且，通常情況下，每天不少於8小時。短短半年多，已有近40家企業的廣告登陸大川那張不足200平方厘米​​的面頰。

大川從事的這份工作，正是眼下風行日本的肉體廣告——在身體的特定部位貼上企業標誌，並在公共場合充分展示這些信息，在一定時間內為企業充當流動廣告宣傳。除了大川，如今日本街頭還存在大量肉體廣告，這其中更不乏年輕美貌的女孩子。走在日本大城市的商業街區，很容易發現一些裝扮入時的女子走來走去，但千萬不要把她們當做接客“小姐”啊！她們雖然衣著各異，卻有一個共同點——玉腿上都貼著一張很顯眼的招貼廣告。

日本商家向來注重開發女性身上的商業價值，肉體廣告當然不會例外。除了俊男的臉部，妙齡女子的纖纖玉腿也是不可忽視的商業寶地。角川書店去年10月發行藝術家村上隆的新書《沒有創造力的日本》時為擴大影響，就請來日本各地的女性在腿上貼上村上設計的貼紙，然後到處走動。今年2月19日，東京的一項新的廣告服務允許女性將自己的腿出租給廣告商。而在此規定推出之前，就已經有1300名女孩登記，將自己的腿出租。

肉體廣告在日本迅速流行，無論與商家還是個人，都有著密不可分的關係。對於商家而言，廣告的最終目的在於促進產品銷售。激烈競爭環境下“酒香也怕巷子深”。商家不僅要加強宣傳，更要標新立異，尋求新的宣傳方式和傳播途徑，否則，產生視覺疲勞的消費者對產品的關注度也很減少。從這個意義上說，肉體廣告的出現，滿足了商家對新的傳播方式和渠道的需要。

再者，肉體廣告流動性強，對宣傳場地的要求也低，傳播範圍廣泛，宣傳效果想不好都難。而取得這樣的效果，需要支付的廣告費用每天僅1萬日元。對於那些因市場低迷而經營舉步維艱的日本商家，“能省則省”，何樂而不為呢？對於充當肉體廣告的那些個體，這份工作也充滿吸引力。雖然廣告費不高，收入也不是很穩定，卻也輕鬆自在。在日本經濟不景氣的形勢下，將“俊朗外表”、“身材惹眼”等外形條件適當轉變成“生產力”，獲取額外收入，不失為一項明智選擇。
 除了物質報酬，從事肉體廣告的那些年輕女孩看中的，更是這份工作給自己帶來的關注度。 21歲的大學生中村亞美就表示，“將廣告貼在腿上行走，大家都會關注，非常有趣。”與亞美有相同想法的女孩兒有很多。她們認為，如今像樣的工作不好找，當派遣工、臨時工很辛苦，收入也不高。在街上做肉體廣告，取得收入還賺了眼球。

而一旦有機會被某某大廣告公司相中，招至旗下，便會身價倍增。這樣看來，與其說她們是在為企業做宣傳，還不如說是在為自己打廣告。客觀而言，肉體廣告風行日本，網絡的助推力量不可小覷，比如社交網站。提供肉體廣告服務的網絡營銷公司wit去年7月開始招募女性會員。除了年齡上的要求，應聘者還必須在社交網站上有至少20名好友。實際上，僅以該公司女會員在Facebook上的朋友數最多達4900人計，平均下來也有33人。這種依靠網絡人脈迅速拓展影響的廣告效果，自然力量非凡。前文提及的村上隆新書《沒有創造力的日本》發行活動，策劃者角川GROUP PUBLISHING宣傳部股長菅原剛也表示，“如果身上貼有村上精彩設計的女性們將自己的照片發佈到網絡上，將會創造更大的影響力”。