「絆」現象 日本消費新暖流

日本震後經濟亟待重建，人們也重新體認到家人與朋友的重要性。這種意識上的改變，不僅引領日本新消費趨勢，甚至擴及戲劇節目、青年行動意識。人與人之間的牽「絆」，已成為日本社會的新主流與新常態。
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日本選出了年度漢字「絆」（意指人與人之間的情感連結），為總結二○一一年的代表字。「絆」字所反映出來的，是東北大震災之後，人們不再冷漠，開始重視維繫親人朋友之間的情感。
震災發生之後，「絆」即成為日本的普世價值，所衍生的商機大大發酵，並將延續到二○一二年。訴求情感歸屬、家庭關係緊密的企劃大行其道，成為消費新主流。
絆的精神，也成為戲劇裡的主旋律。
去年十二月造成收視熱潮、由松嶋菜菜子主演的連續劇《家政婦女王》，完結篇播出當天，收視率高達四○％，是繼二○○○年木村拓哉與常盤貴子合演的《美麗人生》之後，十一年來僅見，號稱二十一世紀以來的最高紀錄。
這部戲中，菜菜子飾演一位因經歷創傷、掩飾情緒而面無表情，如同機器人般，有求必應的家事幫傭，到一個瀕臨崩解的家庭工作。經由相處，而與雇主家人產生了信任和情感，菜菜子讓這個家庭成員間的關係重建，連帶讓自己，也獲得救贖重生的故事。
最後一集，菜菜子因應業務命令的要求，終於露出笑容，滿足了觀眾的期待，收視一舉衝上新高。
「絆」消費挾帶可觀商機
《家政婦女王》的情節，或許過於誇張，但主題符合主流價值，成功塑造出一種社會現象與話題。
而在消費趨勢上，「絆」更成為一種無可取代的方向。
災難過後，親人之間彼此相依的情感寄託，更顯重要。震災後一個月，結婚的人暴增，婚戒等相關商品的業績，比上年激增二五％；就連同學會、忘年會等，各種名目的聯誼活動，都比往年增加三成。