隨手拿起一張明信片，若是上面滿佈了鬱金香，可能讓人連想到荷蘭，可要是換成浪漫的紫色薰衣草呢？或許有些人會答法國普羅旺斯，但相信有更多人的答案會是「北海道」。
由於當年出現在日本國鐵月曆的一張薰衣草花田照片，夢幻般的紫色景觀迷倒了全日本的民
眾，從此讓富良野名氣大躁，夏天遊客從四面八方蜂擁而至，只為親眼見證那出現在月曆上的不思議絢爛色彩，經過數十年，這股熱潮不僅絲毫未退，更延燒至世界各地，若說歐洲有個普羅旺斯，那亞洲就有個富良野。
不過，有趣的是，現在讓人光想就覺得香氛撲鼻的富良野，日文念法為「Furano」，主要是來自北海道原住民愛奴族語言，原意卻是「臭氣薰天的火焰」，聽了讓人還真是丈二金剛摸不著頭緒啊！那ㄟ差這麼多呢？原來是因為富野良河川大多發源於附近的大雪山與十勝岳地區，火山地形讓這裡的水總是飄散著濃濃的硫磺味，讓愛奴人覺得臭不可當，因而得名，與現在的千里香味還真是天差地遠，此情此景大概也是當初愛奴人想像不到的吧！
富良野範圍廣大，可分為上富良野、中富良野、富良野市、南富良野、美瑛町與占冠等地區，由於集市效應，這裡到處可見栽種薰衣草的花田，成為名符其實的紫色之都，其中最具代表的富田農場就位於中富良野，附近的Lavender East，是全日本最大規模的薰衣草田，園內共種植了9萬棵薰衣草，主要是用來製作薰衣草相關製品，如精油、香水、乾花等。
因為薰衣草而一舉成名，薰衣草也成為這裡的主要經濟來源，雖然這裡大多數的花田都開放給遊客免費參觀，但只要走進園區，就有很多東西會讓人忍不住想消費，如帶著夢幻紫的薰衣草冰淇淋，嚐起來香滑還帶著濃郁的花香味，是富田農場的超人氣商品，幾乎是來者必買，其他還有加入薰衣草元素的麵包及甜點等，或是實用性的精油與芳香商品，種類琳瑯滿目，出人意料，叫人不想買也難，發揮十足十的薰衣草經濟效益。
配合薰衣草花季，夏天這裡還會有期間限定的薰衣草觀光列車行駛，帶著遊客直抵富野良、美瑛，省去交通不便就能欣賞到薰衣草的迷人身影。
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